АБА | Инфлюенс в России

🤡 Двенадцатилетняя российская блогерша заключила контракт с Disney Популярный детский медиабренд Like Nastya вышел на мировой уровень после подписания крупного соглашения с американской киностудией о создании эксклюзивного контента. В рамках заключенного контракта юная звезда с суммарной аудиторией в 450 миллионов подписчиков на 25 каналах займется производством авторского мультсериала, а ее классические архивные ролики появятся на стриминговой платформе Disney+.

🤡 В России стартовали продажи iPhone 18 Новый флагман сегодня вышел в продажу на российский рынок с недоступными для пользователей функциями и сервисами, потеряв сразу 18 возможностей. На русскоязычных устройствах не работают Siri, встроенный ChatGPT, инструменты для редактирования текстов Writing Tools и генераторы изображений Genmoji с Image Playground. Кроме того, русский язык отсутствует в системе Live Translation для беспроводных наушников, звонков и текстовых сообщений.

🤡 Санкт-Петербург исчез из расписания тура Канье Веста Комитет по культуре заявил об отсутствии официальных заявок на согласование концерта. Организаторы из Say Agency продолжают настаивать, что отмены не планируется, а полученное от ведомства письмо не является прямым запретом на проведение шоу.

⭐ Уиллем Дефо превратил перевод русских пословиц в вирусный сериал Голливудский актер продолжает штурмовать русскоязычные соцсети серией роликов, где разбирает смысл и контекст русских народных поговорок для зарубежной аудитории. В новых видео артист с фирменной харизмой и экспрессией адаптирует выражения вроде «Работа не волк» и «Кто первый встал, того и тапки», объясняя их буквальный и скрытый смысл на английском языке.

⭐ Илья Соболев записал четырехминутное видео с оправданиями перед Катей Голден Комик столкнулся с волной хейта и предложениями об отмене в соцсетях после работы ведущим на свадьбе. Пользователи обрушились на него с оскорблениями в комментариях, обвинив в унижении блогерши, после чего артист записал видеообращение. Соболев объяснил, что просто выполнял свою работу и смешил людей. По его словам, сама Голден и остальные гости на мероприятии улыбались и не восприняли шутку как обидную, а негатив раздули исключительно комментаторы в сети. При этом извиняться артист не стал и прямо сейчас продолжает выпускать в своих соцсетях новые шутки на тему оценки чужой внешности.

🤡 Остановите ИИ! IT-гиганты снова пугают апокалипсисом Дарио Амодеи (Anthropic), Сэм Альтман (OpenAI) и Илон Маск (xAI) синхронно призвали замедлить развитие нейросетей из-за угрозы захвата интернета роем автономных агентов. Илон Маск говорил об этом еще в 2023 году, требуя полугодового моратория на обучение систем мощнее GPT-4. Новую волну паники запустил бывший инженер Anthropic Джейкоб Коксон: в прямом эфире он открыто заявил, что уже к концу этого десятилетия человечеству грозит смертельная опасность, а бигтех безответственно играет жизнями людей ради создания сверхинтеллекта. Реальной паузы не будет, как не случилось ее и три года назад. За показным страхом корпораций стоит прагматичный расчет: сбить темп конкурентам, зафиксировать собственный отрыв и пролоббировать барьеры под действующих монополистов.

Деньги букмекеров окончательно похоронили стримерское объединение «Хазяева» Саша Frame Tamer официально объявил об уходе из объединения стримеров. Причина кроется в категорическом отказе блогера продвигать нелегальные казино и ставки. По словам Саши, принципиальная позиция привела к насмешкам коллег и скрытому бойкоту: его перестали брать в совместные поездки, а об отсутствии приглашения на мальчишник Ильи Exile он узнал постфактум из соцсетей. На первом видео: признание Frame Tamer о потере людей, которых он считал семьей. Ответ Exile прилетел сразу. Блогер назвал ролик бывшего соратника намеренным ударом по репутации прямо перед свадьбой. По словам Ильи, команда годами шла на компромиссы и убирала интеграции букмекеров из общих форматов, тогда как Саша неделю бегал от личного диалога, выбрав публичный конфликт: «Ты борешься не с системой, а со своими друзьями». На втором видео: ответ Ильи Exile.

⭐ Понасенков больше не иноагент Минюст РФ вычеркнул Евгения Понасенкова из списка иностранных агентов с формулировкой «в связи с утратой признаков». Историк находился в реестре с апреля 2022 года и все это время судился с ведомством, требуя отмены статуса. Это один из единичных случаев в российской практике, когда статус иноагента снимают официально. С блогера полностью спадают запреты на работу с рекламодателями, плашки и отчетность.

🤡 Айтишника из Plata уволили не за ролик, а за торговлю офферами История сотрудника мексиканского необанка Plata Ильи Кузнецова, якобы пострадавшего за безобидный ролик и репост Олега Тинькова*, получила закономерный финал. Причиной увольнения стал не скандальный рилс со сравнением банков и даже не туристическая виза. Поймав волну хайпа и миллионные просмотры, айтишник решил монетизировать внимание аудитории, оперативно склепал посадочную страницу и начал продавать платные консультации по трудоустройству в Plata. На своем сайте Кузнецов прямо обещал за деньги «довести кандидатов до оффера». Создание коммерческого лендинга автор уже подтвердил лично. Попытка продавать «проходки» в штат за спиной у службы безопасности и HR обернулась мгновенным вылетом из компании. В любой финтех-структуре торговля внутренними процессами найма и использование бренда банка в личных коммерческих целях означает безусловный «волчий билет», а не повод строить из себя жертву корпоративной цензуры. *Олег Тиньков признан Минюстом РФ иностранным агентом.

Антон Пинский пришёл разбираться с критиком за посты Ужин в честь перезапуска «Vанили» Аркадия Новикова, который курировала Светлана Бондарчук, 8 сентября закончился дракой. Ресторатор Антон Пинский подошёл к автору Telegram-канала «Трапезник» Илье Эминалиеву выяснять отношения из-за его публикаций. По словам Эминалиева, Пинский схватил его со спины за шею и потребовал перестать о нём писать, пригрозив, что иначе «родители будут просить пощады». После этого блогер, по его признанию, сорвался. Пинский настаивает, что первым ударил Илья, и теперь обещает решать вопрос «в правовом поле». Жаль, что эта мысль пришла к нему после драки.

С рецензиями спорят ответом, опровержением или иском. Хватать критика за шею на чужом празднике можно было в девяностых, и владельцу десятков ресторанов такой метод особенно не к лицу. Авторы, на которых давят из-за публикаций, могут обратиться в юридический центр АБА. Наши юристы помогут оценить претензии, выстроить защиту и довести дело до правового решения.

В 2022 и 2023 годах Эминалиев хвалил Пинского, с 2024-го критикует его проекты, от «Афины» до «Лужников». Похоже, к такой тональности ресторатор оказался не готов.

Тренд на миллионы просмотров: скрины из GetContact снова захватили Reels* В лентах коротких видео очередная волна виральности вокруг старого сервиса, пользователи и блогеры массово публикуют ролики с собственными тегами из GetContact. Главный фокус формата демонстрация самых абсурдных, нелепых и компрометирующих вариантов того, как автор подписан в чужих телефонных книгах. *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

Миа Бойка пошла по стопам Надежды Стрелец: певица завалила блогеров досудебками за пародии Представители Мии Бойки начали массово рассылать досудебные претензии небольшим авторам с аудиторией до 100 тысяч подписчиков. Юристы артистки требуют срочно удалить любые критические обзоры и пародийные скетчи со всех площадок, а также навсегда перестать упоминать ее имя. Чтобы запугать блогеров, сторона певицы пустила в ход зарегистрированный товарный знак MIA BOYKA. За появление псевдонима в роликах юристы открыто грозят авторам контента исками и штрафами до десяти миллионов рублей. Коммент от АБА:

Пародия и цитирование прямо защищены законом, а упоминание имени в критическом обзоре не образует нарушения прав на товарный знак. Расчет здесь строится исключительно на правовой неграмотности и страхе авторов перед громкими цифрами. Если вам пришла подобная претензия, обращайтесь в юридический центр АБА, поможем подготовить грамотный ответ.

Анастасию Миронову требуют «отменить» за рекламу спрея для волос на фоне могилы Блогерша Анастасия Миронова и ее бьюти-бренд попали под волну хейта и призывы к бойкоту. В рекламную кампанию нового спрея для волос маркетологи умудрились вставить фотографию реального захоронения ради эстетики «тру лайф» — среди обычных кадров подписчики обнаружили снимок маленькой могилы в лесу с пластиковым заборчиком и цветами. Когда посты утонули в обвинениях в монетизации смерти, Миронова решила объясниться. Она заявила, что в кадре могила ее личного питомца, а снимок в коммерческом профиле — это «способ прожить боль». По словам блогерши, бренд создавался как архив воспоминаний, каждый справляется с утратой по-своему, а великие парфюмеры точно так же вдохновляются трагедиями.

MrBeast доигрался: участники реалити за $100 млн подали коллективный иск Участники шоу Beast Games для Amazon подали в суд на Джимми Дональдсона (MrBeast). Проект с рекордным бюджетом и призом в 5 млн долларов обернулся обвинениями в создании нечеловеческих условий на съемках. Массовка заявляет о травмах, лишении сна и пайке из холодной овсянки и шоколадок самого Джимми. Нескольких человек увезли на скорых прямо с площадки из-за отказа выдать жизненно важные лекарства.

🤡 Главные нейросети одновременно вышли из строя ChatGPT, Claude, Grok и Gemini перестали работать одновременно по всему миру. У пользователей ничего не открывается, запросы висят, а сайты выдают ошибки. Жалобы на сбой всех главных нейросетей появились сразу в нескольких странах.

Цукерберг удаленно выключил камеры 7 000 очков любителям скрытой съемки Meta* заблокировала модули камер на тысячах очков Ray-Ban Meta*. Под жесткую раздачу обязательного апдейта попали владельцы, пытавшиеся обойти систему приватности и скрыть световой индикатор, предупреждающий окружающих о ведущейся записи. По независимым оценкам, мера затронула около 7 000 девайсов. История развивалась по всем законам антиутопии. Ради незаметной съемки в общественных местах одни заклеивали светодиод, а мастера высверливали диод микродрелью прямо из оправы и маскировали отверстие смолой. В ответ инженеры выкатили патч с проверкой электрической цепи: снятие наклейки возвращает девайс к жизни, но физически уничтоженный диод отключает камеру навсегда. *Деятельность Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Альфа-Банк строит свой AdTech Альфа-Банк выкупил платформу аналитики и подбора блогеров WhoIsBlogger для масштабирования собственного e-commerce направления. Финтех стремится замкнуть на себе рекламные бюджеты предпринимателей и селлеров, предложив им готовую витрину инфлюенс-маркетинга, пока команда стартапа сохраняет свои позиции внутри структуры. За красивой презентацией про Big Data и нейросети скрывается приземленная экономика. При выручке около 260 млн рублей чистая прибыль сервиса за год упала почти на треть. Для Альфы эта сделка стала быстрым способом включиться в гонку ритейл-медиа с рекламными дивизионами Сбера и Т-Банка. А для основателей WhoIsBlogger наступил идеальный момент выгодно уйти под крыло корпорации с бесконечной клиентской базой до того, как рентабельность бизнеса опустится еще ниже.

Феномен «зондбе»: как интернет превратил кринж Ярушина в главный звук сезона Трек ZOMBIE и странное произношение задумывались автором абсолютно серьезно, но соцсети распорядились по-своему. Пользователи начали массово высмеивать клип и специфический акцент артиста, запуская пародийные ролики, и тем самым буквально за пару дней вывели аудиодорожку в топ всех алгоритмов. На волне взрывных охватов к тренду моментально подключился крупный медиарынок. Звук появился в лентах Ксении Собчак, рэпера Toxi$ и десятков брендовых каналов, которые адаптировали мем под свои ситуативные креативы.

Популяризатора музыки и блогера Анну Виленскую обвинили в дилетантстве Лектор и музыковед с аудиторией 308 тыс. подписчиков на YouTube столкнулась с резкой критикой экспертного сообщества после анонса курса про музыку Средневековья и Возрождения. Профессионалы — медиевисты, преподаватели консерваторий и исполнители — нашли в лекциях фактические ошибки и усомнились в компетентности автора, назвав программу дезинформацией. Попытка Анны купировать кризис только усугубила ситуацию. Она признала ошибки и предложила критикам прислать правки, пообещав исправить материал и открыть бесплатный доступ. Это вызвало новую волну негатива: коллеги восприняли предложение как попытку бесплатно переложить на них работу по фактчекингу.

🤡 Концерт Канье Уэста в Санкт-Петербурге состоится: запрета на проведение нет Выступление американского рэпера в Северной столице согласовано. Об этом сообщает РБК со ссылкой на источники, участвующие в консультациях по организации мероприятия.

12 дней от сообщения в рабочем чате до ликвидации компании с 15-летней историей Петербургский магазин «Самость» (OldBaby Shop) объявил о полной ликвидации после репутационного кризиса, начавшегося с переписки в рабочем чате. 13 августа сотрудница магазина попросила отгул для организации похорон дедушки. Руководство поставило ультиматум: выйти на смену или уволиться. В диалоге владельцы перешли на личные выпады, назвали девушку «инфантильным зумером» и заявили, что родственник был бы ей недоволен. Скриншоты переписки разошлись по крупным телеграм каналам и СМИ. Попытка собственников защититься лишь усилила кризис: запись видео с новыми обвинениями в адрес сотрудницы, удаление комментариев и блокировка страниц привели к обвалу рейтингов на онлайн картах и массовому бойкоту. 25 августа в паблике бренда вышел пост «Закрыто навсегда», а на дверях самого магазина появилась надпись: «Не забывай: взаимодействие с некомпетентным боссом делает тебя зрелым человеком». Кейс наглядно подсветил две уязвимости для бизнеса и медиарынка:

Репутационный риск давно ушел из зоны официальных пресс-релизов в плоскость коммуникации с линейными сотрудниками. Любой внутренний диалог или тон ответа в комментариях моментально становится достоянием общественности, не оставляя времени на долгую подготовку антикризисных мер. Попытка оправдаться через агрессию и контратаку всегда работает как топливо. Ответные публичные выпады владельцев перезапустили скандал и дали истории второе дыхание ровно тогда, когда первая волна обсуждений уже шла на спад.

⭐ Импортозамещение Канье Вэста: экс солист «Землян» выступил на диско полусфере Сергей Скачков исполнил культовую «Траву у дома» на «Новой волне», забравшись на вершину зеркального купола. В сети перформанс моментально стал мемом и локальным ответом стадионной «Земле» Йе.

Индонезийский YouTube канал «Маши и Медведя» набрал более 5.5 млрд просмотров Локализованный канал российского анимационного проекта стал одним из крупнейших детских медиаресурсов в Индонезии, преодолев планку в 5.5 млрд суммарных просмотров. Высокую популярность франшизы на местном рынке связывают с органичным попаданием в культурный код аудитории, где ключевую роль играют ценности семьи и дружбы. Успех кейса демонстрирует экспортный потенциал анимационного контента при грамотной локализации и системной дистрибуции на глобальных платформах.

🤡 Wildberries запустил собственный мессенджер WB Chat Маркетплейс выпустил отдельное приложение для обмена сообщениями, которое уже стало доступно в AppStore. Авторизация в сервисе происходит через единый профиль WB ID, а ключевой особенностью заявлена стабильная работа платформы даже в условиях нестабильного или ограниченного интернет-соединения. Планы по созданию автономного чата компания анонсировала еще в июне. Запуск мессенджера усиливает экосистему ритейлера, позволяя замкнуть коммуникацию покупателей, продавцов и операционных служб внутри единого цифрового контура.

🤡 «Газпром Арена» опровергла проведение концертов Канье Уэста в Санкт-Петербурге Руководство стадиона официально заявило, что площадка не участвует в организации выступлений и не подписывала никаких договоров об аренде на 10 и 11 октября с московским агентством Say Agency. В официальном сообщении подчеркивается, что без подписанного соглашения мероприятие не может состояться на арене. Заявление ставит под вопрос проведение одного из самых громких анонсированных концертов года, создавая прямую угрозу отмены шоу и риски массовых возвратов билетов, продажи которых стартовали на волне рекордного медийного ажиотажа. Источник: «Осторожно, Новости»

48% медиабайеров перевели инфлюенс маркетинг в категорию обязательных каналов Расходы брендов на работу с блогерами подскочили на 171% в годовом выражении, следует из свежего отраслевого отчета IAB. Почти половина опрошенных агентств и рекламодателей окончательно отказалась от восприятия инфлюенс маркетинга как экспериментального формата, закрепив его в постоянном медиасплите наравне с контекстом и таргетом. Смещение бюджетов фиксирует смену парадигмы в планировании: интеграции у авторов контента стали базовой частью перформанс и охватных стратегий, требующей долгосрочных контрактов.

В Telegram Desktop добавили веб прокси для обхода блокировок В новой версии мессенджера для ПК появился протокол веб прокси, который маскирует соединение Telegram под обычный HTTPS трафик сайтов. Вместе с этим обновление принесло встроенный видеоредактор с обрезкой роликов, настройкой качества и обложками, видеопрофили для аккаунтов и каналов, приветственные сообщения для групп, а также режим однократного просмотра и самоуничтожения медиа. Апдейт повышает устойчивость десктоп версии к сетевым ограничениям и закрывает базовые потребности администраторов каналов во встроенных инструментах работы с контентом и модерации сообществ.

Disney+ и TikTok объединяют форматы стриминга и авторского контента Стриминговый сервис Disney+ и платформа TikTok запустили совместный проект по интеграции роликов блогеров прямо в интерфейс стриминговой платформы. Пользователи получают возможность перехода от коротких видео инфлюенсеров к просмотру полноформатных фильмов и сериалов. Параллельно с этим соцсеть тестирует функцию прямых денежных переводов между пользователями в личных сообщениях для расширения внутренней финтех экосистемы. Партнерство стирает границу между классическим кинематографом и вертикальным видео, превращая создателей контента в ключевой инструмент промоушена и прямой драйвер подписок для медиагигантов.

🤡 На странице Павла Дурова во «ВКонтакте» впервые за восемь лет появились новые посты* В профиле основателя платформы Telegram были опубликованы записи с формулировками «ТЕКСТ ОРИГИНАЛА ДО ПРАВКИ» и «ТЕКСТ, КОТОРЫЙ ДОЛЖЕН ПЕРЕЖИТЬ УДАЛЕНИЕ». Вскоре все три публикации были удалены со страницы. Достоверно неизвестно, принадлежали ли посты самому Дурову* или профиль подвергся взлому. Предыдущая активность на личной странице во «ВКонтакте» фиксировалась в 2018 году в период первых попыток блокировки Telegram в России. *Внесён в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга.

🤡 В России наблюдаются массовые сбои в работе интернет-сервисов Пользователи сообщают о проблемах с мессенджерами, соцсетями, нейросетями, мобильными операторами и приложениями. Перебои затрагивают и пользователей с включенным VPN. Доступ к сервисам нестабилен независимо от способа подключения.

Новость, которую обсуждают уже два дня: Канье Уэст официально выступит в России Приезд американского рэпера подтвердился: 10 и 11 октября Йе даст два концерта на стадионе «Газпром Арена» в Санкт-Петербурге в рамках мирового тура. Организацией шоу занимается агентство Say Agency, а гонорар артиста за выступления составит рекордные 20 миллионов долларов. Анонс вызвал мгновенную реакцию аудитории и бизнеса: билеты по цене от 9 до 160 тысяч рублей начали раскупать в первые часы, а стоимость проживания в отелях Петербурга на даты концертов подскочила сразу на 53%. Для отечественного энтертейнмента и ивент-рынка проект станет главным прецедентом за последние годы

Кулинарные блоги вошли в топ 2 самых популярных категорий контента в России 60% пользователей ежедневно смотрят контент блогеров, и одним из главных драйверов внимания аудитории становится кулинарная тематика. Гастрономические публикации все сильнее определяют потребительские привычки и выбор продуктов. За гастро-контентом и рецептами регулярно следят 39% аудитории. Категория уступает только новостным каналам (42%) и опережает блоги о путешествиях (36%) и юмор (30%). Основными площадками потребления блогерского контента остаются Telegram, «ВКонтакте» и YouTube. Для брендов ритейла и FMCG-сектора работа с фуд-инфлюенсерами становится ключевым инструментом стимулирования первичного спроса и вывода новых продуктов на полку.